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• 书 名：蔚蓝诡计
• 作 者：乔治·路易斯
• 出 版 社：海南出版社
• 开本装帧：大32开，平装
• 页 数：326页
• 出版时间：1999年4月
• 定 价：15.8元

简 介

详细介绍

    这本书是乔治·路易斯四十年广告创意生涯的总结。透过他具有传奇及争议性的广告创造活动，形象生动地传授了广告创意人如何运用各种手段使创意冲破藩篱，飞天入地。乔治·路易斯被子誉为美国广告超人，他自称是广告界的疯子，以他不凡的机智和大胆开拓精神，大大影响和改变了美国现代广告。
    本书图文并茂，七十幅图片是路易斯的优秀广告设计。   

本书目录

第一部  警爆创意
第1章        广告到底是什么？
第2章        广告是一门艺术吗？
第3章        金主与天敌
第4章        行销魔咒
第5章        定位是屁
第6章        趋势就是陷井
第7章        标语可以画龙点睛
第8章        消费者可不是笨蛋
第9章        轻松超越产品
第二部  大胆才有好创意
第10章       乔治，要小心
第11章       提案绝招
第12章       怎么应付难缠的客户
第13章       如何保证你的作用
第14章       小心执法者
第15章       不花半毛荣登封面
第16章       有创意的市调
第17章       处理自我问题
第三部  执行大创意
第18章       创造产品附加价值
第19章       惊世骇俗的冲击力
第20章       让刁难的客户爱上你
第21章       运用名人的艺术
第22章       幽默不是喧闹
第23章       广告中的艺术
第24章       影像即宣传
第25章       政治广告
第26章       推销社会正义
第27章       小预算，在创意
第28章       血汗、泪水、和欢乐
尾声    传播人的信条

作者介绍

美国广告首席创意指导，也是“艺术指导名人堂”（ART DIRECTOR HALL OF ADVERJISING）成员，同时身兼LOIS/GGK广告公司董事长和创意总监，著有《广告的艺术》一书，该书被誉为“大众传播的《圣经》”。